Seberapa penting Naming Rights menurut kamu 🙂? “Maksud kamu terkait Hak Penamaan?” Tanya Nina. “Hak untuk memberikan nama pada suatu aset itu, lho”, seperti: stadion, gedung, acara, atau program, kepada pihak lain. “Bisa?” Tanya Nina kembali. “Tentu, bisa dong!” Apa keuntungan nya?
Untuk membuka bahasan ini, patut di ingat bahwa Naming rights merupakan sumber pendapatan lain secara finansial bagi pemilik layanan. Dan pastinya membuat entitas bisnis menjadi tertarik. Yes, benar. Naming rights (Hak Penamaan) merupakan bentuk kerjasama perwujudan eksposur & branding dengan mengaitkan ‘nama’ pada tempat atau acara, yang tentunya di kenal secara luas, dengan membeli hak penambahan nama kepada pemilik gedung, stadion, acara, transportasi publik atau tempat lainnya.
Bingung dibilang “Tak bernama?”
Lebih Jelasnya
Bentuk dari komunikasi pemasaran, bagian dari promosi atau advertising dari entitas bisnis atau brand. Dan banyak negara-negara mengadopsi hal tersebut. Sebut saja Jerman ketika melakukan persiapan piala dunia tahun 2006.
Sebagai bagian dari meningkatkan sumber pendapatan demi menutupi biaya perbaruan stadion, Bayer Muenchen merangkul Allianz AG, dan mengubah nama stadion mereka menjadi Allianz Arena yang sebelumnya Olimpiade Stadium.
Adopsi Lainnya
Kita semua tahu Istora Senayan, Jakarta. Istora Senayan sebenarnya arena olahraga yang terletak di kompleks Gelora Bung Karno, Jakarta. Pada tahun 2017, Istora Senayan di namai ulang menjadi ‘Istora Senayan – Jakarta Convention Center’ setelah kerjasama dengan sebuah perusahaan. Hal ini menunjukkan bagaimana nama tempat tersebut di hubungkan dengan konvensi dan acara bisnis.
Ada lagi AEON Mall – Jakarta Garden City. Salah satu pusat perbelanjaan besar di Jakarta, yaitu AEON Mall di Jakarta Garden City, memiliki hak penamaan dari perusahaan AEON. Ini adalah contoh penerapan naming rights dalam konteks pusat perbelanjaan.
Sama juga dengan MRT Jakarta. Sistem transportasi Mass Rapid Transit (MRT) di Jakarta juga memiliki stasiun dan fasilitas yang mendapat hak penamaan dari beberapa perusahaan. Misalnya, Stasiun Lebak Bulus Grab, Setiabudi Astra, Blok M BCA, dan masih banyak lagi lainnya.
Manfaat Yang Didapat
Manfaat yang didapat tentulah banyak. Dari pemilik tempat hingga pemilik brand mendapatkan keuntungan dari kerjasama ini. Perusahaan yang membeli ‘naming rights’ mendapat perhatian yang luas di media, secara langsung ke telinga-telinga kita para pengguna fasilitas umum tersebut tentunya. Ini tanpa kita sadari melipatgandakan kesadaran kita tentang eksistensi keberadaan merek tersebut, sekaligus memperluas jangkauan pasar, dan menciptakan hubungan positif dengan komunitas pengguna fasilitas.
Semua Bisa?
Tempat nongkrong, layanan transportasi publik, atau acara festival musik yang dapat di berikan hak penamaan bisa sangat beragam. Mulai dari gedung perkantoran, stadion olahraga, arena konser, pusat konferensi, misalnya dan banyak lagi. Bahkan, beberapa event atau tempat wisata juga memiliki hak penamaan.
Namun patut disadari, tidak semua fasilitas umum atau acara cocok untuk kerjasama ini. Ini semua tergantung pada tujuan dan citra dari merek perusahaan tersebut. Ada juga beberapa tempat atau acara yang di kecualikan dari hak penamaan karena nilai historis, budaya, atau tingkat religius yang kuat. Masjid, misalnya. Alih-alih mendapatkan manfaat, malah kena getok.
Benefitnya Apa Seeh
Jika semua untung sangat baik bukan. Pun dengan cara-cara kerjasama seperti ini. Ada banyak benefit yang bisa dirasakan oleh keduabelah pihak.
Benefitnya Apa Seeh?
1. Awareness dan Eksposur
Telah kami singgung sebelumnya memang ini media promosi yang efektif. Dengan memberikan nama perusahaan kepada tempat, acara, atau fasilitas yang banyak di kenal, perusahaan dapat meningkatkan kesadaran merek (Brand Awareness) mereka. Nama perusahaan akan terlihat, terdengar secara konsisten, eksklusif oleh banyak orang termasuk kamu dan kami.
Tempat atau acara dengan naming rights sering kali mendapatkan liputan media secara luas, terutama jika itu adalah tempat atau acara yang populer. Ini memberikan perusahaan eksposur yang lebih besar daripada iklan tradisional, layaknya sayur kangkung.
2. Citra positif & Engagement
Dengan terhubung ke tempat atau acara yang memiliki reputasi baik atau popularitas tinggi, perusahaan dapat mengambil manfaat dari asosiasi positif ini. Ini dapat membantu membangun citra positif bagi perusahaan di mata konsumen.
Penciptaan Hubungan dengan Komunitas Memberikan naming rights kepada tempat atau acara yang relevan dengan komunitas tertentu dapat menciptakan hubungan yang lebih erat antara perusahaan dan komunitas tersebut (engagement).
Naming rights dapat membantu perusahaan membedakan diri dari pesaingnya. Ketika perusahaan dapat di identifikasi dengan tempat atau acara tertentu, mereka menciptakan ikatan emosional dengan konsumen yang dapat membedakannya dari pesaing yang tidak memiliki hak penamaan semacam itu.
3. Platform & Value
Naming rights memberikan platform yang kreatif bagi perusahaan untuk berinovasi dalam kampanye pemasaran mereka. Mereka dapat mengintegrasikan merek mereka ke dalam berbagai aktivitas promosi dan acara yang terkait dengan tempat atau acara tersebut.
Keterkaitan dengan tempat atau acara yang penting dalam skala lokal, nasional, atau bahkan internasional dapat meningkatkan nilai merek perusahaan. Nama perusahaan menjadi lebih berharga karena terkait dengan sesuatu yang signifikan.
4. Potensi Cuan
Dalam banyak kasus, perusahaan yang memberikan naming rights juga memberikan kompensasi finansial kepada pemilik tempat atau acara. Ini dapat membantu pemilik membiayai operasi dan pemeliharaan, seraya memberikan nilai tambah kepada perusahaan yang membeli hak penamaan.
Berapa Lama
Kesepakatan naming rights biasanya di capai melalui kontrak antara perusahaan dan pemilik tempat atau acara. Durasi kontrak bervariasi, mulai dari beberapa tahun hingga beberapa dekade. Selama durasi kontrak, nama perusahaan akan mendompleng dengan tempat atau acara tersebut.
Berapa Besar Biaya Yang Di bebankan
Nilai finansial hak penamaan dapat bervariasi tergantung pada popularitas dan signifikansi tempat atau acara tersebut. Tempat-tempat populer seperti stadion olahraga, layanan transportasi publik di kota-kota besar cenderung memiliki nilai hak penamaan yang lebih tinggi.
Salam Dyarinotescom
